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GUCCI再次聯名,為何選中Adidas?

2022-03-04 09:09:21 來源:英赫時尚商業評論 中國鞋網 http://www.websitemaintenancesupport.com/

時隔兩年后,創意總監Alessandro Michele終于帶著GUCCI 2022秋冬季系列重回米蘭時裝周線下秀場。這一季最 大的亮點,恐怕就是此次與Adidas的合作了......

Gucci x Adidas

Gucci x Adidas Originals合作的消息被爆于2021年12月,終于在今天上午迎來了走秀發布。



憑借著對剪裁的專注、對配飾的獨特處理以及與Adidas的深度合作,創意總監Alessandro Michele此次在街頭運動中強化了復古魅力,再次展現出了Gucci美學的包容性。

相信大家對于奢侈品與街頭潮牌的聯名已經都不陌生了,從最早的LV x Supreme開始,后有Dior x Air Jordan 1、Prada x Adidas Originals等等,每當有奢侈品與我們熟悉的運動品牌聯名時,話題度都超高。

而GUCCI與各大時尚品牌聯名合作的例子則更不為奇,前有賺眼球的Balenciaga驚世聯名,后有The North Face的跨界品牌合作......

本以為大眾會對GUCCI的聯名漸漸無感時,但此次Gucci x Adidas Originals的合作系列一經釋出還是刷爆了網絡,帶給我們很多驚喜。

GUCCI聯名的目的

對比DIOR x AJ1、Prada x Adidas Originals,此次GUCCI x Adidas Originals最 大的不同點是:這次聯名是一個更加完整的系列,囊括了服裝、鞋款和配飾等多個品類,聯名款的數量多到能媲美當年的LV x Supreme了。

據了解,此次合作,GUCCI負責一貫擅長的服裝和配飾,而鞋款則幾乎都是由Adidas團隊負責完成。

至于服裝設計方面,GUCCI此次的設計靈感來自去年上映的電影《House of GUCCI》。當Lady Gaga出現在意大利阿爾卑斯山的斜坡上與穿著復古運動裝的亞當·德賴弗在一起時,只讓人驚呼:這才是真正的GUCCI風啊。

帶著對電影時尚的理解,GUCCI創意總監Michele展開了想象,并將復古運動裝的概念發揮到最 大。

此次通過與Adidas的合作,Michele讓退休的網球職業選手穿上了三條紋的西裝,為大學教授量身定做了田徑服,打造了一種讓厭惡時尚的人也能認同并穿著的時裝風格。

在人們仍在試圖尋找自己風格立足點的時代,Michele企圖通過電影以及Adidas的影響力,打破人們對于自我風格的局限,讓GUCCI對更多的人產生出更廣泛的吸引力。

除此之外,更有消息指出,作為皇馬球隊贊助商的Adidas還將攜手GUCCI從2022年開始為西甲豪門皇家馬德里俱樂部打造專屬三方聯名球衣以及周邊服飾。

網絡上甚至流露出了一張實物圖,設計上將Gucci標志性的GG Monogram換成了皇馬隊的logo。而且據說這次的聯名設計,不會有足球的相關單品市售,而是純粹的GUCCI單品輸出。



所以GUCCI此番與Adidas的合作目的更在于擴大品牌在足球領域的影響力。

Adidas的聯名收獲

Adidas與奢侈品合作也并不新鮮了。2019年,PRADA就與Adidas試探性合作了一款限量版的球鞋,造成了一鞋難求的搶購局面。

到了今年1月,Adidas再次與PRADA聯名合作出了一整套膠囊系列,包含了球鞋、服裝、包包等3大品類。

然而,今天這場秀上我們看到了Adidas聯名合作的新亮點:經典鞋款Samba不僅出了新配色,更升級成了復古的足球訓練鞋的款式。

并且為了配合GUCCI的時裝,Adidas對鞋子的設計和配色完 美把控,呼應了GUCCI復古風格的服裝造型,并不占據主導地位。

近幾年來可以明顯看出,Adidas開始頻繁與奢侈品牌合作,想在時裝界中發力。這背后有一部分原因來自老對手——NIKE。

2021年11月Money.co.uk發表了一份報告指出:NIKE球鞋在二手市場中最 受歡迎,尤其是Air Jordon系列,更是成為最值得投資的款式,名列榜單第一名;NIKE限量款球鞋則名列第二名。而Adidas則排名第9位,年輕人對NIKE的喜愛遠超于Adidas。

因此與GUCCI的聯名,成為了Adidas挽回年輕人好感,博得年輕人關注的重要一步。



加上,坊間一直傳聞LV即將與NIKE聯名合作。而時任LV品牌的總監甚至還在社交媒體ins曬過一雙LV x AJ1的聯名,但不知為何原因無后續,反而Dior搶先實現了AJ1聯名。

2020年,Dior與AJ1的聯名試了一波水,效果怎么樣相信已經不用多說了,聯名款AJ1目前在二級市場上被炒成了天價,順理成章成為2020年的年度鞋王。

或許Adidas正是看見了這樣的爆款效應后,才選擇了以Samba鞋作為與GUCCI聯名的重點款。相信在兩大品牌同時發力下,Samba足訓鞋或將成為下半年的流行趨勢。

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